L’importanza del posizionamento nei motori di ricerca è ormai chiara a tutti, se non proprio a tutti, certamente alla totalità degli addetti ai lavori. Infatti, è ormai assodato che gli utenti, durante una ricerca, cliccano solo sui link che si trovano ai primi posti della SERP,  la pagina dei risultati di un motore di ricerca qualsiasi, al massimo a quelli compresi nella prima pagina, per cui dall’undicesimo posto in poi comincia a diventare meno probabile che il link venga preso in considerazione dagli utenti anche se, una recente statistica, mostra che il 90% del traffico viene generato dai risultati delle prime tre pagine.

Quindi, risulta evidente che pur essendo importante l’indicizzazione di una pagina, quello che conta veramente è il posizionamento di una pagina nella SERP. 
Il principale lavoro di un SEO, acronimo del termine inglese Search Engine Optimizator (ottimizzatore per motori di ricerca), è appunto quello fare in modo che le pagine di un sito e, ovviamente, l’intero sito rientrino almeno nelle prime tre pagine della SERP, meglio se nella prima pagina, e questo è un lavoro che, oggettivamente, non ha mai fine.

Infatti, si possono realizzare pagine di qualità, con contenuti di qualità, appetibili sia dagli utenti e quel che più conta, dai motori di ricerca, ma ci sarà sempre qualcuno che cercherà di scalzare la pagina concorrente da una determinata posizione per prendere il suo posto. Questo vuol dire che una posizione acquisita non è tale per sempre, a meno che non si continui con il lavoro di ottimizzazione con una certa frequenza, in modo da rendere quella pagina e quel sito sempre gradita da motori.

Bisogna infatti considerare che questi ultimi aggiornano continuamente i criteri di valutazione di una pagina web, per cercare di  proporre agli utenti sempre pagine di qualità, e quindi aggiornano anche i programmi automatici che eseguono ininterrottamente la scansione della rete, gli spider, per cui il lavoro del SEO sarà appunto quello d tenersi aggiornato su questi cambiamenti  in modo da poter adeguare di volta in volta la pagina e il sito intero alle nuove esigenze.

Altro aspetto importante e mantenere aggiornato anche il codice con il quale sono state realizzate le pagine in questione. Il WEB è  un mondo in continuo divenire, assolutamente non statico, ed è impensabile che un sito o una pagina web possano restare immutati nel tempo, anche si hanno conquistato posizioni di rilievo nei risultati dei motori. Quella posizione  verrà messa  seriamente a rischio senza un lavoro di aggiornamento tale da rendere le pagine sempre attuali e mai obsolete, anche dal punto di vista grafico.

Per gli utenti, tutto questo lavoro è assolutamente trasparente, così come per la maggior parte dei titolari di siti aziendali queste tematiche sono sconosciute. Il lavoro di un SEO è anche quello di far comprendere ai propri committenti l’importanza e la complessità del lavoro di posizionamento, e che non basta inserire qualche contenuto, incollare qualche foto e il gioco è fatto. E’ un lavoro complesso e, soprattutto, è un lavoro che in definitiva non si dovrebbe mai fermare.